文／韩雪

我家住的那栋楼的二层和三层之间的楼梯上，最近经常能发现一片水渍，还有异味。据我们楼“情报组织”成员、楼门长张大妈说，这不知是谁家豢养的汪星人干的。每天早上，狗狗的主人遛狗经过此处，狗狗触景生情都要愉快的“嘘嘘”一下下，主人也不管，待狗狗“嘘”完，牵起就走。时间久了，这里就成了那条狗狗的茅厕。好像还有其他路经此地的狗狗，也加入这个行列，虽然每天有人清理，但时间久了，楼道里还是“洋溢”着一股刺鼻的味道。

张大妈想要维持一下文明秩序，弘扬弘扬正气，便让儿子帮忙打印了一条标语，贴在楼道里，行文是这样的——“请不要让您的宠物随地大小便，谢谢配合”。然鹅，标语贴出去了，狗狗还是照样随地便溺，更搓火的是，有一天张大妈发现，那张标语还不知让谁给撕了，有一点可以肯定，绝对不是狗撕的。

这可把张大妈气够呛，她儿子又给她出了一个主意，又打印了一条标语贴上——“随地大小便者，人病狗丢”。这条标语贴上之后，虽然被撕了几次，但在张大妈锲而不舍的坚持之下，最终还是有了效果，狗狗不在楼道里“嘘”了。

我讲这件事，是因为看了这样一条新闻：最近，一张劝解别打架的标语走红网络，“打输住院，打赢坐牢”。此标语的制作者是某地的公安机关。年前此地发生了一起打架事件，打输的那位住院了，“打赢“的那位被抓了。据说，挂出这条横幅后，效果很好，“春节期间一起打架斗殴的事件也没发生”。

有网友把这条标语称为标语界的一股“清流”，原因在于这条标语语言够直白，不空洞不说教，老百姓都能看得懂，起到了警戒的作用。一些人原本有可能认为打架斗殴是小事，看到了这条标语之后，就会不由自主的计算一下打架的成本，遇事或许会理智一些。

这个标语的作用或许没有这么夸张，春节期间打架斗殴的事少了，是因为大家忙着过年。但是有一点不容置疑，“打输住院，打赢坐牢”这条标语的传播效果肯定比“严禁打架斗殴”要强，比“要讲文明、相互礼让”更有针对性。

标语的作用是为了宣传政策，或是倡导某种理念、行为，劝导禁止某种理念、行为。

说起标语，这些年，不少地方的标语广受诟病。要么充满说教和大话套话，让群众读不懂，要么读起来不那么入耳入心，效果差，要么粗鄙不堪，凶巴巴，恶狠狠的。更有的标语则成为“段子”、笑话。比如，前几年那些让大家耳熟能详的宣传某种“国策”的标语。

“宁可血流成河，不准超生一个”、“一人超生，全村结扎”“该扎不扎，见了就抓”，“喝药给瓶、上吊给绳”，这几条的共同特点是在气势上压人，看着就感受到一股杀气腾腾的赶脚；还有一类温和的、有建设性的，“要想富，少生孩子多（种树、养猪、修路等等）”后面的选项可根据标语地的地域特点因地制宜的自行选择；

标语在宣传法律法规方面也有不少作为，比如：

“放火烧山，牢底坐穿。”“私设路障违法，拦路抢劫判刑。”一言不合，直接普法，告诉你放火烧山、私设路障，拦路抢劫等行为是违法犯罪，得坐牢；

“光缆不含铜，偷盗要判刑！”这是给你算算小帐，告诉你干这个事就是白扯，弄不来钱还得蹲班房，不划算。

上面几条标语一个共同特点就是直截了当，告诉你这事的后果，语言虽然不辣么讲究，但是能看明白，连忽悠带吓唬的，就好像一个熟人扯着耳朵跟你聊天。

普法标语也有“文艺小清新”范儿的，比如：

“最大的幸福莫过于平安，最大的自由莫过于守法”、“赚金山，赚银山，法律法规是靠山”、“你有理，他有理，学法守法是真理”、“我们追求公平积极的财富生活，更赞赏法字当先的磊落人生。”这一款的适用于多少有点文化、有点情怀的那群人；

还有走惊悚路线的：“不怕死的就到十八里乡来作案！”“坚决打击挑脚筋”，画面感十足，满眼的“番茄酱”。

评价一条标语是不是好标语，说到底，还是得看受众能否接受，能否让人看明白、能否让人在感动、触动乃至惊吓之余，会心一笑，入脑入心。

制作出一条接地气的标语，真心不是一件简单的事情，必须要真正了解受众的所思所想，揣摩其心理，熟悉群众的语言和思维方式，才能搞出这样的接地气的标语来。否则，只能产生类似“不准……”“禁止……”等毫无新意更无具体效果的干巴巴的标语来。

经常会看到这样尴尬的场景，写着“禁止随地吐痰“醒目大字的标语下面，却是污渍斑斑，显然，这条标语没有产生应有的效果。

各类个性标语的走红，还说明自媒体时代，我说你听的命令式、上传下达话语体系已经发生了的变化，权威的作用越来越弱化，以人为本、平和直白、深入人心的陈述方式更容易让受众理解和接受，越是感同身受的表达，才越有感染力说服力和影响力。