小红书上宠物用户画像及宠物品类竞争趋势

据月报显示，在小红书上，宠物行业高搜索高活跃用户主要以女性为主，占比超过80%；从年龄段来看，18-23岁人群和24-28岁人群占比最大，此外，18岁以下的宠主占比略低于24-28岁人群；从分布城市来看，小红书上的养宠人群主要分布在新一线城市、二线城市和三线城市。

从宠物细分品类竞争趋势来看，小红书上犬猫零食、猫饭狗饭、猫窝狗窝等品类仍在发展阶段，在小红书上的竞争压力较小；而竞争最激烈的宠物品类则是猫粮、冻干、猫条等，搜索量最多的是猫粮、猫砂，且这两个品类在小红书上的投放品牌数量也高于其他品类。从平均点击价格来看，猫罐头的价格高于其他宠物品类，其次是猫粮以及冻干。

犬猫搜索量占宠物类目总量90%

烘焙猫粮、鲜肉猫粮搜索增幅较大

月报数据显示，宠物犬猫在小红书上的关键词搜索量占小红书整个宠物类目的90%，其中宠物猫的搜索占比要远高于宠物犬，其次是小宠异宠等其他宠物，具体占比数据如下图：

而单从猫和狗的小红书搜索量来看，2023年1月，关于宠物猫的关键词搜索量相比2022年1月增长了87%，关于宠物狗的关键词搜索量相比2022年1月增长了150%。

此外，该月报还列举了宠物口粮搜索趋势以及国产口粮搜索趋势，如下图：

在猫粮品类中，其他猫食品（冻干、猫饭、猫罐头、猫条）中，猫罐头搜索量最高、猫条的搜索增幅较大；细分猫粮品类（鲜肉猫粮、烘焙猫粮、冻干猫粮、风干猫粮）中，冻干猫粮整体的搜索量最高，烘焙猫粮、鲜肉猫粮搜索增幅较大。

小红书关于猫狗的搜索热词

报告中，小红书总结了关于宠物猫相关词的TOP搜索热词，在猫食品中，猫粮、猫罐头、猫饭、猫条是排名靠前的细分品类，其中猫粮品类下还包含“猫粮推荐、猫粮怎么选”；

猫用品中，猫砂、猫窝搜索量靠前；受秋冬季节影响，相关保暖用品搜索攀升明显，如猫包、猫衣服；猫健康中用户最关注猫传腹、猫藓，受疫情影响，猫咪得新冠搜索量涨幅大；猫清洁中猫咪泪痕和洗澡相关需求排名靠前。

在宠物狗相关词的TOP搜索热词，狗食物搜索词中出现针对不同狗品种的热搜词，如比熊狗粮，泰迪狗粮、柯基狗粮；平价和自制狗粮相关搜索次数较多；清洁&用品中，狗狗沐浴露和狗窝热度最高，受秋冬季节影响，相关保暖用品搜索攀升明显，如狗狗衣服；健康相关词中：狗狗驱虫、狗狗呕吐相关词上榜较多。

最后，该月报还分享了2023年1月小红书上的优质宠物笔记，将笔记分为宠物日常、宠物产品种草、养宠经验分析以及宠物知识科普四大类，并根据爆款笔记做了首图及正文的分析。

宠物日常优质笔记：首图选用宠物可爱图 温情文字比较吸引人，正文以宠主亲身经历，更能引发用户共情；

宠物产品种草笔记：首图可选用犬猫喂食场景，生活感强，正文以养宠人真诚分享，结合宠物日常输出产品卖点，可提升种草力；

养宠经验分享笔记：首图可选用猫咪对比图，正文以强调正确养宠观，提升用户好感度；产品卖点详解，植入品牌心智；

养宠知识科普类笔记：首图可选用宠物图片 压字的形式，正文更需贴合现代人的养宠诉求，同时科普正确养猫方法，一反一正，增强内容的可信度。