【作品】装修公司微博内容运营方案

项目背景：

在一家装修公司做新媒体运营，公司位于北京，主要是针对北京地区的普通住宅、别墅和复式，这三类房子，提供整体装修规划、设计、主材、施工等全套服务。

现在公司要开设一个微博，来帮助公司进行品牌推广和潜在用户维护与转化。针对的目标用户群是北京的年轻白领人群，他们在选购第一套房子的时候，通常会在网上寻找一些信息来源进行参考和比较。你们希望能够通过微博来影响他们的装修选择。

→首先，将会对微博做一个定位；

→其次，根据定位对微博内容进行规划确定好常规的内容构成（栏目）；

→最后，根据内容构成的要求，建立一个稳定的内容素材库；

从现有材料中可得知：

·企业服务对象：针对北京地区的普通住宅、别墅和复式

·企业服务内容：提供整体装修规划、设计、主材、施工等全套服务

·企业目标用户群：北京的年轻白领人群，选购第一套房子，会在网上寻找一些信息来源进行参考和比较

·微博运营目标：通过微博来影响他们的装修选择

Step1关键词选择

【专业性】

白领工作繁忙，并且习惯了高频率的工作节奏，因此在装修的选择上一定也期望这家公司的服务是高效的；微博发布的内容一定要具备专业、真诚、务实的特性，是能够解决一些痛点问题的。

【个性化】

大都市的年轻人群大多追求创意创新，有强烈的个性化需求，因此装修公司需要以此为突破点，带来更具卖点的服务设计；微博内容的运营更需要走定制化、品牌化路线。

【人格化】

很多人会觉得装修是一件繁琐痛苦的事情，尤其白领们还要兼顾上班、生活、赡养、谈恋爱，因此微博运营上可以适当插入一些有趣的小段子，符合年轻人自嘲、闷骚、搞笑的特质。

关键词标签：

·搞装修，我们是认真的

·你想要的装修，我懂

· 给你一次愉快的装修的体验

Step2微博定位

< 专业、高效的服务细节指导 >

<个性化的定制服务和案例 >

< 有趣、轻松愉快的装修体验 >

从装修整体的服务流程来看，用户可能需要重点关注的模块有：

→装修公司沟通环节

→ 设计环节

→ 选材环节

→ 施工安装验收环节

根据这四个环节进行内容构成的设计如下：

TIPS：

·有关专业、高效的服务细节指导，可以进行固定栏目、固定日期、固定时间的推送，培养用户习惯，让用户产生依赖，增强品牌信任感和知名度；

·个性化的定制服务和案例，需要大量的用户体验反馈，可以通过一些激励手段促使用户分享、传播，同时微博也是一个很好的用户反馈渠道；

·关于有趣的微博内容，可以重点关注段子手的微博，形成合作互推；有趣内容的推送频率不可过于频繁，否则将与专业、高效的定位产生冲突，流失用户。

内容来源分类

.素材来源

以上这份装修公司微博内容运营方案中，共涵盖了三点：

1）不少于3个关键词的微博定位；

2）内容规划（构成/栏目）；

3）你依据内容规划找到的素材库（素材库名称和链接）。

END

新浪企业微博如何装修主页

新浪企业微博装修主页的步骤如下：

1、微薄必须首先是加蓝V的企业微博；

2、然后，点击用户名；

3、然后现在的页面的各个模块的右上角就可以直接显示出“一个工具扳手，以及"管理"”样式的图标了；

4、直接点击“管理”就可以自由设置。

申请新浪企业微博蓝V方法：

1、首先登录微博帐号，且没有做橙v和微博大人认证，如果认证就取消。这里建议最好新注册一个，注册流程很简单和其他没什么区别就不多讲了。注册好后直接登录帐号。

2、登录成功后，进入个人微博首页，找到在首页页面的右上角点击一个齿轮图标会弹出一个下拉菜单，如图所示点击v认证。

3、接下来进入新浪认证首页，然后在首页左侧的位置找到“申请官方认证”的按钮,点击它。

4、进入官方认证页面，有四个类型官方认证，分别是企业官方认证、政府官方认证、媒体官方认证、其他官方认证（个人网站、应用、机构团体、公益组织校园、电商网店等官方账号可在其他官方认证中申请）。

4、点击“企业官方认证”后进入认证资料提交页面。如图所示我们填写好认证信息，图中带星号划红线是必填项。需要提醒的是昵称要和企业全称和提交的执照副本要有对应的名字。如阿里巴巴网络科技有限公司，昵称要带有阿里巴巴不能叫其他否则是通不过。如果执照和执照实在无法解决不一样需要街道办开证明，证明执照所在地址和自己想认证的是一致的。上传营业执照副本，今年起不需要年检也可以认证。

5、接下来是执照注册号的填写和认证公函下载，认证公函新浪微博官方有提供模版我们直接下载使用即可，填写好认证公函后把资料打印出来，然后扫描认证公函或者数码拍照，上传认证公函图片。

6、上传好认证公函后，点击“提交认证”即可，会弹出审核页面。一般5个工作日左右会通过。私信方式通知。

微博在装修公司网络营销中的作用怎么操作

装修公司网络营销中的微博营销是整个网销的一个重要组成部分。新浪微博的活跃用户达9.32亿！对于装修公司来说，在微博上，毫无疑问的存在着大量的精准用户，微博不仅能带来大量精准客户，同时对于官网的优化也能起到很大的帮助！

那微博营销怎么做呢？

1、微博的昵称（名称），定位，现在信息泛滥，人们对于每一条信息的关注时间越来越短，你的头像和名称，最好能一目了然，让人知道你是做什么的，能为他解决什么问题，带来什么好处，才有脱颖而出的可能。

2、利用免费、付费的推广渠道，快速集聚精准粉丝；

3、寻求装修行业大V的互推，或者转发、评论他的微博，吸引他的粉丝的关注，关注他的人，大多数应该也是你的目标客户，对吧？

4、维持帐号的活跃度，多与粉丝互动，考虑设置一些转发、分享的机制；

5、内容的价值输出，内容一定是要对你的粉丝有所帮助（内容为王）；

6、内容的组织上，思考如何利用热点、争议、冲突......的文案撰写手法，引最大限度的引起粉丝的讨论和转发，每一次评论和转发就是一次原创，能最大的增加你的爆光量......

7、做好标签管理，锚文本，给官网引流，提升官网权重、排名

家装公司如何做全网营销

家装公司如何做全网营销？万变不离其宗，装修行业在做网络推广的时候，往往很头疼，但梳理一下其实也就3个方面：

1、网络推广的目的是什么？

也就是说，你要想清楚自己的准客户，他们长什么样子，他们的需求是什么，他们的喜好是什么？只有搞清楚了这些，后边的工作才能更好开展，起到事半功倍的效果。

2、网络推广渠道如何选择？

(1)网络推广渠道分类

针对准客户搜索习惯的推广渠道，以主流搜索渠道百度、神马、360、搜狗等为代表；还有部分主流大流量平台的内置搜索渠道，包括今日头条、微博、微信、抖音等。

针对用户碎片化阅读的推广渠道，以主流碎片化阅读渠道今日头条、抖音、微博等为代表，还有部分垂直细分的二线流量平台，包括喜马拉雅、博客、知乎、贴吧等。

其他渠道推广，以行业相关平台为主，比如一些垂直行业的交流论坛，以及一些大型门户网站的行业板块，还有一些工具型的平台，包括地图、滴滴、摩拜等。

(2)网络推广渠道选择

网络推广渠道的选择，基于你对准客户的定位，你的准客户需求是什么，他们会搜索什么？你的客户以哪个年龄层居多，他们更喜欢在什么平台消磨时间？你的客户是不是爱学习，是不是爱逛论坛，爱逛什么论坛？

把客户搞明白了，推广渠道自然而然也就出来了。

(3)网络推广形式选择

网络推广形式就2种：

第1种是直接花钱在渠道上打广告，这种推广形式见效很快，但是花钱就有客户进来，不花钱就没有客户进来。

第2种是在渠道上做客户需求的内容，这种推广形式见效较慢，前期能够带来的客户很少，但长期积累会形成流量暴增的效果。

市面上很多的装修公司都是中小企业，除去部分装修连锁企业，大多数都很难拿出大笔钱，在选好的推广渠道上直接打广告。

所以，大多数的中小装修公司，都是2条腿走路，前期主要靠第1种推广形式带来新客户，后期主要以第2种推广形式带来新客户。

3、网络推广客户二次利用

钱花了员工工资也发了，该转化的客户也都转化了，引来的客户还有大的用处。什么意思呢？相信你也听过，维护一个老客户的成本，要比引来一个新客户的成本，要低得多。

老客户装修完了很难产生二次需求，但是别忘了“用户口碑”。如何让老客户帮你引荐新客户，让新客户再带来新客户，才是四两拨千斤的招式。

所以，网络推广带来的客户，一定要沉淀到互联网平台，这个平台可以是你的微信号，也可以是微信群、微博等，具体的要看你的客户群体。

然后在客户沉淀的平台上，制订一种玩法或者机制，比如说老客户带来2个新客户，免费续保2年；或者老客户带来2个新客户，直接奖励现金等等。

具体怎么玩你自己定，玩法有很多。但是有一点很重要，想让客户带客户，公司提供的装修，一定要质量过关，这是建立口碑的基础，要让客户引荐你给新顾客的时候，没有后顾之忧才行。

【注意】网络推广的本质和线下找客户的本质一样，不管你是家装还是工装，无论你是装修还是其他传统行业，都离不开推广营销的本质：人（客户）！以客户为中心进行思考！

装修公司如何通过微博找客户

聊一个老牌的引流平台-微博，我们是做装修行业的，所以就以装修为例，大家可以自己引申、

那接下来直接说说装修行业有效的微博引流方法：

一．关键词排名热门前三

这是微博引流最主要、最常用、用得最多的一种引流方式。

举个例子，比如我们要在微博去搜索某地装修或者某某装修公司的时候，微博的热门页面前三个展示的就是你的账号或文章。

大家可以搜一搜当地的装修，比如南京装修、南京装修公司哪家好等关键词看看是否能看到自己的账号呢？如果没有，可以在某宝买几千粉丝，然后设置好名字头像和签名标签的关键词，保持更新慢慢就会有进展的。

二．行业名人微博热门评论

之前有和大家介绍过微博利用热门评论方法引流，就是我们在一个热门微博下面来评论，通过点赞和回复的方法让我们的引流评论来获得排名进而展示，但是这样的方法容易被厌恶甚至举报，由此我们可以有一种升级的方法，就是去行业的名博下面评论。

微博有很好的传播可扩散速度，行业名博的粉丝数量是很大的，往往发布一篇文章会被很多人点赞甚至转发。如果我们能够在他的微博下面做出很好的评价，那么就可以让我们也得到很好的展示；另外就是可以去看看他们的置顶文章，一般都是一篇分享性质的帖子，很多的粉丝会聚集在这里，咨询装修问题。因为我们的名字是自带广告的，所以评论内容无需我们打广告，耐心解读文章，真诚回答和评论就好。

三．微博话题引流

微博的话题和贴吧类似，已经存在很长时间了，但是流量效果却不如上面的两种方法效果好，每个话题或者超级话题就相当于一个贴吧，用户可以通过关注这个话题来在里面发帖和评论，所以我们在发布微博的时候，就要选择粉丝数量大的话题来添加。这样的话才可能有效果。

虽然微博的话题效果没有贴吧那么好，但是他的管理相对较松，审核容易，可以作为自己的一个很好的展示页面，也可以直接和账号相关联，方便展示。