参加完 2017 年在上海举办的亚宠展，小编和同事们大呼过瘾。眼花缭乱的展位设计、琳琅满目的商品类别、时尚酷炫的新锐品牌，让身为铲屎官的小编钱包瑟瑟发抖，脑海里被“买买买”的弹幕刷屏，甚至有种冲动，撂挑子不干了也要下海在宠物行业漂一把。今儿就先选几个让人印象深刻的“年轻”品牌跟大家唠一唠。

句句兽：宠物零食精灵

随着视觉营销的兴起，和人们对品牌形象的更高要求，食品和饮料品牌开始在产品包装上大做文章，争取通过新颖别致的包装来促进产品销售，提升具有年轻活力的品牌形象。比如昵称瓶包装的可口可乐上市使得可口可乐的销量较前一年同期增长了 20%，超出 10% 的预期。不仅如此，在健康生活理念普及的形势下，这些食品饮料还纷纷推出了迷你包装。Jujukong（句句兽），正是宠物食品中视觉营销的典型代表。

第一次点开句句兽的官方网站， 强烈的色彩和夸张的宠物图形组合很难让人一眼看出，这是一家专注于宠物零食用品的店铺，与其说是贩售产品更不如说是打造 IP。夸张饱满的色彩和变化多端的宠物组合图形都让句句兽在消费者心中更加生动、形象、充满立体感，不同于其他宠物食品或用品类品牌，句句兽除了线上销售，还很注重线下市集这条宠物相关品类少走的营销渠道。

亚宠展上，句句兽的展台更是惊艳四座，精致的包装、明快的色彩、时尚的装饰和惹人的卡通形象，让人仿佛置身童话世界。小编总觉得铲屎官买完句句兽的产品，一定舍不得拆开包装……

相对于贩售产品而言，句句兽给人的感觉更像是贩售某种生活方式。变化多端、色彩斑斓的设计像一个引子将线下市集中的年轻人吸引而来，这种特立独行引领潮流的全新概念在热衷于潮、酷的年轻人中引起共鸣。当这种生活方式、产品理念被认可，所带动的消费行为不言而喻。

Pidan Studio：颜值即正义

在当下这个“看脸”的消费时代，当优良的品质和实用的功能已经成为商品应具备的基本元素后，作为打动消费者产生购买行为的敲门砖——“颜值”，或许才是同类产品的核心竞争力。Pidan Studio（皮蛋）就是这样一个“靠脸”一炮而红的宠物用品品牌。据悉，“靠脸”的背后，是倾注了 9 个月时间的设计与完善，最终使得首款产品雪屋猫砂盆一经问世，便夺人眼球，更于2016年荣获德国红点设计大奖。

这款以北极因纽特雪屋作为原型的猫砂盆，将雪地静谧、柔和的气氛带入家中，与猫咪神秘且喜私密的习性相结合，采用了市面上少见的圆顶设计，内置一条弧形漏砂走道，防止猫咪将猫砂带出，给予猫咪和铲屎官双方都舒适、愉快的体验，也让这款猫砂盆成为一件符合现代家居审美的必需品。

在展台转一圈你会发现，Pidan的设计者一定是北欧极简主义的推崇者，简洁明快的色彩，简单时尚的造型，紧紧围绕 80、90 后等一大批年轻铲屎官展开营销攻势：他们有更高的审美要求和更多的生活情趣，他们关注价格的同时更追求品质，他们购买产品的背后更是对个性的自我释放。而这些，正是 Pidan 的努力方向。

小佩：科技改变生活

数据的流行让我们看到了更多的想法，行业新贵的加入形成了更加完整和全面的广告业生态圈，同时，科技为创意提供了更多的选择和更优质的体验。当用户感受着这些别样的科技体验时，与品牌的互动程度自然也更高了，品牌能在社交媒体上得到更广泛的分享和传播。Petkit（小佩宠物）就是这样一家宠物行业的科技公司。

当毛孩子开启智能时代，那生活质量可以说是嗖嗖飙升。从以往与毛孩子朝夕才能相见，到现在打开手机APP 就能远程逗狗吸猫，真可谓是科技改变生活。小佩宠物正是将“移动互联网”、“可穿戴设备”、“专家系统”、“大数据”这些高科技带进宠物市场，决心彻底改变宠物世界。

这家 2013 年成立的公司，以构建宠物 SNS 社交软件，研发生产自有品牌的智能设备、开发相关 APP 并提供 O2O 服务为主，公司产品设计以用户体验为优先，由设计师主导，以科技提升宠物生活用品为产品设计理念，致力于为宠物创造各种高端智能产品。所设计生产的智能产品“小佩”，相 比 国 外 的 同 品 类 产 品 Whistle 和Petcube，性价比更高，迭代速度更快，在成熟的海外宠物市场也占有自己的一席之地。

RedDog：专注态度赢得信任

人的一生会面临大大小小的疾病困扰，动物也不例外。从经济动物到伴侣动物，从医疗不发达时遇到疾病束手无策的弃疗，到现如今人们越来越重视宠物的健康，进步的不只是医疗技术，更是人们的养宠观念。RedDog（红狗）认为，宠物在现代家庭生活中，不再是单纯动物的角色，更是家庭的成员，人类的伴侣。当红狗意识到人与宠物之间这种特殊的羁绊时，就萌生了以人类的科学技术与制造标准服务宠物的想法，科学改善健康，宠物同样需要。

红狗一直推崇呵护爱宠健康的生活态度，认为很多人误解、不愿意领养或者遗弃动物，源于担心这些动物的健康或行为问题。当更多人接受宠物健康的理念并了解解决宠物健康问题的科学方法时，人们便会认识到养护宠物也是一种责任。这种正能量让红狗将浓郁的人文关怀融入到产品的每一环节，用自己的坚持与专注赢得广大铲屎官的认可，同时也让自己的产品赢得了市场的信任。

Dogismile：时尚生活传递爱与微笑

近年来追求时尚不仅是人们的专属爱好，也成了毛孩子们的生活风向标，谁不想躺在 INS 风的小窝窝里当一个足不出户就能走在时尚前端的“弄潮儿” 呢。Dogismile就给了毛孩子们这个机会，从 2013 年凭借Dogismile 经典宠物背包系列在日本市场首次登陆就获得巨大反响，成为宠物背包中的经典标志性时尚单品到2015 年进军内地市场，短短一年不到便迅速受到消费者追捧。

走进 Dogismile 的展场，各种宠物服饰和用品让人眼花缭乱。手工的质感，酷炫的造型，前卫的设计，涂鸦的色彩，时尚的气息，个性张扬却不浮夸，不禁让人产生徜徉在香港街头潮牌服饰店的幻觉。

无论专注于汪星人产品的Dogismile，专注于喵星人的Catysmile，还是专注于户外宠物用品设计的 RAWANIMALS，总离不开自身对于宠物与人两者之间关系的深入研究与理解。这些子品牌通过不俗的设计，表达对这个世界的理解，对生活的感悟以及对美的追求。Dogismile将高质量的产品作为媒介，传递爱与微笑，在这种品牌哲学下，为毛孩子和铲屎官建立一种时尚的生活态度。

随着宠物行业的发展，近年来涌现了一批优秀的品牌，他们年轻、时尚、紧跟潮流，用酷炫新颖的外形直击消费者内心，又用匹配消费者需求的使用价值俘获他们的钱包。在年轻人越来越引领时尚、消费趋势的今天，仅凭“物美价廉”或许已经无法打动消费者，让品牌更加年轻化、个性化，富有科技感、设计感，有辨识度或是能够打动人心的品牌理念以及独特的营销方式，才能使消费者在购买决策时一锤定音。

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撰文 ✎ ViviU•ェ•*U

设计 ϟ Droopee

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