英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017全球最有价值的25大玩具品牌排行榜”(the world’s most valuable toy brands 2017)。乐高以75.97亿美元名列榜首，万代南梦宫和费雪名列第二、三位。25个品牌中，美泰和孩之宝两家玩具巨头占据了最多的数量。
Brand Finance 采用“Royalty Relief”(特许权费节省法)对品牌价值进行评估，即假设品牌所属公司在不拥有该品牌商标的情况下，需要向第三方支付的商标特许权费用。公司拥有该品牌，实际上就是节省下这笔费用，这也是品牌价值所在。Royalty Relief 的计算需先估计品牌未来销售额，然后乘以适用的特许权费率，再贴现算出未来全部“税后特许权费用”的净现值，也即品牌现在的价值。
排名 品牌 所在地 价值/增长 所属集团
1.乐高(Lego) 丹麦 75.97亿美元 68% 乐高
2.万代南梦宫(Bandai Namco) 日本 10.24亿美元 652% 万代南梦宫
3.费雪(Fisher-Price) 美国 7.73亿美元 -13% 美泰
4.芭比娃娃(Barbie) 美国 3.88亿美元 -32% 美泰
5.热火(Nerf) 美国 2.97亿美元 29% 孩之宝
6.美泰(Mattel) 美国 2.52亿美元 10% 美泰
7.高达(Gundam) 日本 2.47亿美元 2% 万代南梦宫
8.风火轮(Hot Wheels) 美国 2.32亿美元 33% 美泰
9.孩之宝(Hasbro) 美国 2.11亿美元 1% 孩之宝
10.小马宝莉(My Little Pony) 美国 1.98亿美元 41% 孩之宝
11.怪物高中(Monster High) 美泰
12.妖怪手表(Yo-Kai Watch) 孩之宝
13.培乐多(Play-Doh) 孩之宝
14.恐龙战队(Power Rangers)
15.儿乐宝(Playskool) 孩之宝
16.地产大亨(Monopoly) 孩之宝
17.美高(MEGA Bloks) 美泰
18.万智牌(Magic: The Gathering) 孩之宝
19.假面骑士(Masked Rider) 万代南梦宫
20.变形金刚(Transformers) 孩之宝
21.美国女孩(American Girl) 美泰
22.多美(Tomy Company) 多美
23.小小宠物店(Littlest Pet Shop) 孩之宝
24.多美卡(TOMICA) 多美
25.迪士尼公主(Disney Princess) 美国 孩之宝
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