相比于小王的手忙脚乱，33岁的娇娇作为一个有7年养猫经验的宠物主，就显得冷静淡定了许多。她养的猫有一个“玻璃胃”，只能吃几种特定的主食罐头，因此娇娇早早就把需要买的罐头放到购物车里，一年买两次、一次吃半年。如果抢不到，家里的猫主子将面临“断水断量”的危机。为了稳中求胜，娇娇还号召自己的家人一起抢单，这一晚，仅猫罐头就花去了2000多元。而这只是热身练手，到11月11日凌晨，娇娇还要再抢猫粮。对于娇娇来说，自己的东西什么时候都可以买，因此今年“双11”，娇娇仅给自己买了500元的生活必需品。
图：很多网友在吐槽今年“双十一”只买了宠物用品
23岁的小赵家养了一只三岁半的萨摩耶犬佐佐，正值壮年的佐佐每天需要吃很多狗粮。今年“双11”小赵给佐佐买了近4000元的主粮和零食，占了小赵“双11”总花费的60%。小赵表示，自己喜欢的衣服可以抢不到，但狗粮决不能抢不到。
图：“双十一”大促期间，小赵给佐佐买狗粮的价格是自己买衣服价格的8倍。
穷养自己富养宠正在成为一种趋势
养了宠物之后，你会发现，月消费几百那都是刚需，月消费几千上万的也不少见。不管宠物主收入如何，都愿意把更多的资金投给自己的宠物。据了解，新时代已婚家庭已成为养宠的主流人群，他们为宠物赋予情感角色，更注重精细化养宠，他们愿意为宠物的吃喝玩乐、生老病死买单。
算一算，养“毛孩子”的成本究竟有多高？据报告，2020年中国养宠（猫狗）人均单只年消费金额达6653元，占人均可支配收入（32189元）的20%。即便养宠成本一路攀升，也无法阻挡“养宠大军”的不断壮大。数据显示，2020年中国城镇养犬猫人数为6294万人，同比增长2.8%。
面对如此巨大的市场规模，商家也看到了无限商机。在“双11”来临之前，社交网站某书上，针对猫狗宠物用品的囤货文章就层出不穷。
直播界为了吸引眼球、追加下单量，也开始让宠物做直播。有只顾着睡觉的柴犬、有喜欢讲搞笑段子的鹦鹉、有当吃播的小猫……在淘宝直播上，每天有上百万人观看宠物直播。在快手上，每5. 4秒就有一场宠物直播。甚至就连薇娅、李佳琪，也开设了宠物专场，宣传宠物用品的“双11”预售链接。一切营销手段，都是商家利用宠物主对“毛孩子”的感情，引导宠物主进行的一场“爱的投资”。
面对眼花缭乱的宠物用品和营销套路，许多养宠新手表示，自从养了“毛孩子”就学会了精打细算。“养猫之后，我学会了蹲直播间、微信团购，以及参与天猫游戏，瓜分红包等。算下来，能比原价便宜近200元。”一位养宠人士告诉记者，很多用品对于宠物来说是刚需。但随着养宠人对“毛孩子”赋予的感情越来越深，基本用品消费已满足不了他们对宠物的爱，拟人化宠物消费正成为一种新的潮流。如宠物衣服、宠物美容、宠物托管、宠物养生等项目不断涌现。
宠物电商已成垂直电商热门领域
宠物主对“毛孩子”无私的爱，催生了宠物电商的蓬勃发展。2020年“双十一”官方数据显示，淘宝天猫宠物类的食品以及用品销售增长都超过了100%；2020年京东“双十一”首日，宠物品类就成为了交易额增速 TOP 5品类之一，同比增长超3.5倍。Miamor迈阿咪中国总代理方对大众网·海报新闻的记者表示，今年与其合作的淘宝店有1000余家，比去年增加了许多。为了备战“双十一”，保证货品齐全，许多淘宝店从8月份就开始向他们预定囤货了。
济南的奕奕经营淘宝宠物用品店铺已有7年的时间了。为了备战“双十一”，从十月中旬到十一月份，奕奕的淘宝店都会推出1元秒杀罐头、第一个下单6折的活动。说到“双十一”销售战况，奕奕向大众网·海报新闻的记者介绍，“自己的淘宝店一直都是自运营，比不了大品牌那么多活动。但客户还是非常积极，基本上都是0点开抢，在11月1日抢购下单量是平日的8倍。”随着宠物主精细化养宠特征的显现，奕奕也适时推出了一款自研猫粮，“在我们来看，现在许多猫粮的宣传噱头都太假，我们只要做好品控，从原料成本上下功夫，客户肯定会再次购买我们的猫粮。”像是奕奕这样的自营淘宝店，在中国还有很多。据企查查显示，宠物电商已成为垂直电商热门领域，以小微企业为主，宠物电商在业/存续主体5.45万家，仅次于母婴电商，排名第二。预计到2023年我国宠物行业市场规模将达到4456亿元。
如今，甘为宠奴的养宠人，对宠物的投入丝毫不比一位宝妈养娃来得少。在他们看来，养娃不如养只宠，宠物消费是一场“爱的投资”，精致养宠才能把自己的爱展现得淋漓尽致。中国宠物市场也正凭借这场“爱的名义”，在每年的“双十一”不断腾飞。
责编：高 娜
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