近日，瑞士高奢护肤品牌 La Prairie 莱珀妮在上海BFC外滩金融中心的围挡现已亮相，品牌即将在此开出中国大陆首家La Prairie House。这是继去年迈巴赫城市品牌中心中国首店、Chloé、Penhaligon's、Sergio Rossi等国际品牌进入项目后的又一关键的品牌动态。
根据逸芮对上海商业市场动态的观察，2022年国际名品的动态并不多，BFC能够在瞬息万变的环境下逆势升级焕新，吸引国际名品入驻，侧面印证了其市场竞争力的明显跃升。
-01-
强而有力结构：地标性和综合性兼备
BFC位于外滩金融集聚带的核心位置，拥有“魔都三件套”的无敌景观优势，同时项目总建筑面积达42万平方米，囊括写字楼、酒店、购物中心等高规格城市综合体结构，这些都成为BFC能够吸引高端品牌在此落地形象店的重要基础。
BFC周边密布高端写字楼和高档小区，众多精英白领和高消费力人士在此聚集，他们向往精致购物环境、高品质品牌业态选择、个人提升等各方面的需求。
在BFC，消费者能看到由英国传奇建筑事务所Heatherwick Studio和Foster Partners联合打造的“蜂巢城市”一般的钢筋丛林，也能在错落有致的户外空间社交休憩，走进典雅的室内购物中心时又多了一层赏心悦目。由此看来，BFC拥有高端定位的天时地利的优势。
BFC全景图
-02-
前瞻性的高端定位塑造：从前期培育到后期引进
亮相三年来，BFC团队脚踏实地地层层推进着调改升级的动作。首先，通过引进首店、特色概念店、高规格旗舰店，以及国际名品集合店、设计师品牌集合店、极强高端餐饮阵容，先行培养了一批时尚度高且审美视野都比较高的顾客。
全球首座梅赛德斯-迈巴赫·礼境城市品牌中心于BFC外滩金融中心隆重启幕
其次，伴随着更多国际品牌、设计师品牌、调性生活方式品牌加入到BFC的品牌阵列中，吸引了一批购买力强的的顾客。
法国时装品牌Chloé
Sergio Rossi全新精品店
南区作为BFC商业部分的核心，各个楼层的业态结构和品牌组合都在中高端购物中心市场中深化塑造差异化优势。比如南区二层打造更鲜明的独立设计师品牌氛围，引进UOOYAA LAB先锋实验设计全国首店，联营的BUND FASHION COMPANY设计师品牌聚合区、自营的ON/OFF设计师品牌集合店等，以时尚风格基因强的品牌组合，强化项目的时尚标签。南区三层则通过高端个人护理、生活方式体验业态，诠释“时尚生活社交场”，展现出新一代消费活力。
UOOYAA LAB先锋实验设计全国首店
BUND FASHION COMPANY设计师品牌聚合区
ON/OFF设计师品牌集合店
成规模的高端餐饮组合是BFC的一大优势，囊括DA VITTORIO SHANGHAI、新荣记、菁禧荟、上海滩、晴空、遇外滩、泰珍荟等，拥有精致菜品、奢华的环境、尊享服务等亮点，放眼上海商业市场相当鲜见。未来，项目还将持续深挖高客单价餐饮方面的多样选择，比如将吸纳更多米其林/黑珍珠餐厅。
DA VITTORIO SHANGHAI
菁禧荟
上海滩
据了解，BFC商场一层将会有比较大的品牌调整动态，引入国际美妆、高级珠宝、国际精品等，昭示着项目将会朝着高奢/潮奢的方向迈进，大家可以期待一下。
-03-
精致氛围的营造：符合高客质客群品位的互动体验
如今，购物中心的品牌组合是否迎合高端消费者需求、环境氛围是否舒适、活动的输出能否精准触及客群的审美点、服务是否令顾客感觉到被关爱、高端会员是否能体验到更多衍生服务，都蕴藏着项目对“消费者体验”的深刻理解。
BFC不断让消费者感受到美好事物的熏陶与对待生活的积极态度，通过艺术、创意、时尚与商业之间的跨界融合，成就高客质客群喜闻乐见的商业形式。其打造的BFC外滩艺术季、BFC外滩音乐季活动已“品牌化”，其中注入的冲浪、滑板、露营等前沿的互动社交内容，已经形成了“沪上摩登生活方式”的氛围场，吸引了崇尚精致生活方式的人群。
BFC造浪季
BFC艺术季
BFC音乐季
企划运营团队在过程中展现出原创、高频、多样化的打造能力，可以说在全国范围内都具有标杆性，多系列、多主题、现象级是其特色，为项目带来了相当丰富的社交场景。
一方面，BFC以体验类型来细分活动主题，通过时尚季来呈现品牌展示、穿搭分享、快闪等体验方式，提升项目时髦度，拉近与潮流人群的距离。另一方面，艺术季、音乐季则为BFC带来人文艺术方面的公共功能，加之复星艺术中心的强大艺术资源赋能，为项目植入了更强、更有向心力的“城市公共空间”基因。
当然，在既有影响力之上，团队仍然在焕新内容理念，并且紧扣新一代消费者的喜好。比如前不久的情人节期间，外滩边一座天台上的巨型玫瑰在网络上爆火，甚至连央媒都在追这个热点，吸引了无数人到此打卡，这正出自BFC之手。
2月初，笔者来到BFC时就发过一则“玫瑰电梯”陈列的朋友，收到了不少点赞和好评。
电梯玫瑰
平心而论，笔者曾去BFC参加过不少次活动，深有体会的是项目打造的拥有强社交属性的“新鲜事物社区”外滩枫径，其中蕴含了新消费、经典IP等吸引力强且标签鲜明的内容，比如滑板、小黄人、宠物等年轻人热爱的事与物，它们总会第一时间出现在BFC的各处，迅速带动年轻人对BFC的热情。当然正因为BFC拥有多个户外空间，从活动呈现的成果来看，项目总是游刃有余。
BFC外滩枫径
打造丰富多元的文化艺术空间是BFC外滩艺术季的载体，探索线上、线下沉浸式场景、内容与资源联动，精准聚焦目标人群则是BFC让自有IP深入人心的法则。在布局造节的道路上，BFC必将也会带给消费者更多惊喜。
-04-
极致的服务：无缝链接到“全生活”业态
一直以来，BFC为高端客群带来的极致服务体现在尊享感受和全生活维度，彰显其独有的吸引高客的优势条件。
BFC提供的“黑卡”服务正是精准触及了以上这类高端客群的根本诉求，比如黑卡客户可在前台预约VIP Lounge试衣服务，其在场内看中的品牌单品可由BFC工作人员统一送至VIP Lounge进行试穿。此外，黑卡服务包括但不限于餐厅代预定服务、专属vip lounge下午茶、远程购物服务、车辆送洗服务、专属妆造服务等。
BFC凭借背靠复星集团的强大生态资源优势，为高端用户带来消费功能以外的更多生活服务功能。复星为全球家庭客户提供高品质的产品和服务，涉及健康、快乐、富足、智造四大业务板块。BFC作为复星集团“蜂巢城市”的部分展现形式，在运营过程中深度嫁接复星卓越的城市升级全链条能力和丰富的优质产业资源，特别是高端客群所追求的健康、快乐、富足幸福生态。
BFC VIP Lounge高客服务
纵观BFC的商业设计逻辑，除了业态组合丰富、品牌选择多样化以外，其近一年的动态都彰显出项目正在向高端精致定位的方向发展，在品牌选择、活动创意、运营输出等各个方面精准触达高知、高购买力人群的时尚审美和生活态度，客群构成和质量都呈现出“双向上扬”的趋势。
顶级景观区位、循序渐进且不断升维的品牌档次、丰盛的活动内容、细腻的社群经营策略，都成为BFC打造“地标性购物中心”的重要元素。放眼整个市场，BFC的升级道路每一步都走的很扎实。招商推广运营上的各种动作都始终跟顾客站在一起，精耕细作。如今，客群有比较大的转型，精致高端客群越来越多，加之“大豫园片区”的构想呼之欲出，BFC作为其中彰显现代精致生活方式的购物中心，承载着相当关键的作用。
BFC有着现代化商业空间的外表，内在则拥有有一颗柔韧的心，项目积极与当代消费观站在一起，不断吸纳城市高净值人群，期待项目未来呈现出更多更新的思路！
- 随机文章
