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58速运更名“快狗”

哪里粗鄙了？

文 | 张卫斌

近日，58到家旗下短途货运平台58速运有了新名称“快狗打车”，目前官方已经要求运输车辆统一更换车贴为“快狗打车”，平台上的司机师傅忍不了了，纷纷到公司“讨尊严”。

为此，有论者发文对“快狗打车”提出批评。其认为，如今越来越多的企业追求“出奇制胜”，甚至以“粗鄙”来博出位。像“快狗”的名字，在汉语的语境下，天然地带有地位低下、遭人鄙视、奴性等含义。这样的名字或许在很多人的眼中，不仅是对司机师傅、消费者的不尊重，甚至也是对企业自身价值的轻视。企业固然是想营造一种忠诚可信的形象，但是这种抛弃自尊、自我贬低式的“讨好”，一旦用力过猛，只会让消费者徒生反感。因此，对这种里外不讨好的恶俗名字，还是慎用为好。

笔者完全不能认同该文的观点。

58到家旗下短途货运平台58速运更名“快狗打车”，事出有因。这是该公司高层对品牌更高发展推出的品牌升级。去年8月，58速运宣布和东南亚同城货运及物流平台快狗速运（英文名称为GOGOVAN）合并，“快狗”这个名字沿用了GOGOVAN的中文名称，以期实现双方在运力资源、区域覆盖等方面的互补。很显然，“快狗打车”不过是继承了“快狗速运”这个品牌，谈不上“出奇制胜”，更不是以“粗鄙”搏出位。

事实上，以动物的名字做商标，乃是国际惯例，有的还相当成功。法国的鳄鱼，英国的路虎、捷豹，意大利的阿尔皮纳袋鼠，还有我们熟悉的搜狐、企鹅、雅虎、途牛、蚂蚁金服，无一不是以动物名称作为商标。以“狗”作为商标的也不少见。搜狗搜索、酷狗音乐、小狗电器、Snoopy史努比、BoBDoG巴布豆，还有京东的吉祥物Joy是一只可爱的金属狗，暇步士Hush Puppies也是以巴吉度猎犬作为品牌标志。这些商标可谓家喻户晓，没有谁觉得这是对消费者的不尊重，也没有谁会认为这是对企业自身价值的轻视。

狗在人们的心目中也并非代表着粗鄙。狗是我国传统的十二生肖之一。如果狗代表着粗鄙的形象，那么，是不是要把狗从12生肖中去掉？还有鼠、猪、蛇之类的动物，岂不是更不应该拿来做生肖，统统都要去掉？事实上，千百年来，狗一直是人类患难与共的朋友，被认为是通人性的动物，对人类特别忠诚，因而具有忠贞不渝的特别意义。日本影片《忠犬八公》看哭了无数观众。现代社会，警犬、军犬、导盲犬也正在发挥越来越大的作用。现实生活中，人不如狗的案例实在太多了。

快运公司与“快狗打车”作为商标，完全是企业的品牌战略需要，符合国际惯例，也符合本土文化。某些人指责“快狗打车”粗鄙，完全没有道理。至于那些平台上的师傅们为此到公司“讨尊严”，也真是自己想多了。如果“快狗打车”侵犯了师傅们的尊严，那么，搜狗、酷狗、小狗电器等以狗命名的公司的员工，是不是都要跟老板去讨尊严？

本期编辑：王俞

投稿邮箱：hlj@rednet.cn

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