京准通平台进行调整，京东快车推荐位广告整合并入购物触点，初步确定了精准通三大CPC站内推广体系，京东快车、独立海投、购物触点。快车和海投大家都比较熟悉了，今天和大家分享一下，如何通过购物触点打造首页流量？

一、什么是购物触点

购物触点的投放是针对喜欢逛的买家，以购物前、购物中、购物后的不同浏览需要，推荐到不同的场景不同的买家面前，增加产品的曝光度，增加产品曝光的机会。购物触点主要是付费推荐流量，推荐流量关键词投放是以关键词为基础，只有买家再搜索某个关键词的时候，广告才会展示，特点是可操作性高、流量大、转化相对比较低。

二、了解购物触点的投放位置

购物触分为了购物前，购物中，购物后，实际上是3类不同的投放位置。

购物前特点：曝光量大，转化率相对比较低

购物前人群：属性人群是店铺人群或者是类目人群成交人群画像，竞品人群是同属性性功能性的竞品人群

购物中特点：流量精准、转化高

购物中人群：竞品流量加购人群、，产品要比竞品有优势

购物后特点：展现量大、点击率低、转化中等

购物后人群：产品上游人群、产品下游人群

三、掌握购物触点高点击高转化的维度

我一般在操作时，会对出价、地域以及人群做优化

出价：刚开始可以用系统推荐的价位，但有些店铺权重比较低，系统推荐的价格也会比较贵。

每个类目的出价都不同，都不能高于一块钱，除非是活动期间，可以增加1-2倍的价格去出价。

地域：没有强制性要求，如果店铺有真实流量占比，可以通过商智—客户分析—区域的占比进行优化；也可以自主通过后台订单管理—导出订单详情（30天）—下载表格，里面会有订单区域。

如果没有数据流量支撑的话，可以通投！如果偏远地区数据不好，可以在计划区域直接设置不投放。

人群：一定要找到精准人群， 首先分析店铺风格和产品风格是否统一，再观察进店的人群是否跟我们初期的定位相符，如果不相符就要抓紧做调整。

对于首页流量来说，购物触点无非是最好的打造方法，尤其是店铺人群。人群精准了，转化率指标肯定会比较高，更容易打造首页流量。

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