Puggy在秀场

这是我们都能同意的事情——它很漂亮。

如此之多，以至于这个家伙的棕色大眼睛和深情的目光已经转化为有利可图的模特机会，为范思哲 （Versace） 和 汤米 希尔费格 （Tommy Hilfiger）等人摆姿势。

但是，尽管它举世闻名，在它的社交媒体平台上拥有 10 亿的影响力，但我们谈论的并不是一位热辣的年轻才俊在时装周上昂首阔步地走秀，也不是与上流社会人士一起聚会。

这里谈论的是Puggy Smalls——一只来自肯特郡的八岁哈巴狗，它是英国最著名的宠物影响者之一。

英国一直是爱狗人士的国度，但冠状病毒大流行带来的封锁限制让越来越多的家庭欢迎宠物进入他们的家庭。2020 年 3 月至 2021 年 3 月期间，有数目惊人的320 万人购买了一只小狗，其中 34% 的英国家庭拥有一只小狗。

现在，宠物机构和动物管理公司记录了帮助家庭的毛茸茸的朋友成名的请求有所增加。比如像 Puggy 这样的 宠物影响者（Petfluencers） 正在迅速成为英国的大生意，估计有 400 万只帮助他们的主人提供额外收入——甚至自己成为养家糊口的主力。

Puggy 进入影响力世界几乎是侥幸，他的主人 Nick Ettridge 和 Charlie Osman 解释说。自称对哈巴狗有痴迷的尼克 （Nick）一直渴望拥有一只自己的宠物 -- 他甚至提前四年选择了 Puggy Smalls 的名字——所以当这只小狗在 2014 年八周大时“选择”他时，尼克（Nick）很快用自己新朋友的照片向自己的社交频道发送邮件。

Puggy Smalls 是英国著名的宠物影响者，曾为 范思哲 Versace 担任模特

“我决定专门为 Puggy 创建一个 Facebook 页面和 Instagram 帐户，” Nick 解释说，在 Zoom 通话中将他困倦的狗抱在怀里。“我只是想把它当作相册来回顾对它的回忆。我没想到会有什么结果。 ”

这是一个因笑声而在网上大肆传播的模因，让 Puggy 的明星地位达到了平流层。有一天，他把小狗带进了办公室，他拍了一段小Puggy从桌子底下钻出来的简短视频。“如何偷偷带你的狗去上班” 这段 12 秒的片段，尼克在睡觉前将其上传到 Facebook 并忘记了。

尼克和查理都爱Puggy, 它已经是一位世界著名的超级明星

“那时候一切都变了，”他解释道。“当我醒来时，这段视频有数百万的浏览量，我们有了数以万计的新粉丝，他们也纷纷出现在了 Puggy 的 Instagram。”

这是许多病毒式点击中的第一个；同月，Puggy 的七段视频获得了超过 400 万浏览量。

“不久之后，品牌开始出现，” 查理回忆道。“起初，他们是宠物品牌，例如 Purina 和 Urban Pawz。但后来我们有 Spotify 和迪士尼之类的公司想要与 Puggy 合作。

“我们想：‘上帝，我们开始了什么？’ ”

Puggy可爱的脸让它成为病毒式的超级明星

对于广告商来说， 帕吉Puggy 不仅仅是互联网上的另一只可爱的狗——它是一位真正的明星，一份工作可以赚到大约 2000 英镑。当它的代言收入开始超过尼克自己的收入时，他开始了自己的职业生涯，让他的全职生活成为 Puggy 的内容。

Floof Agency 的合作总监凯蒂·罗伊斯 (Katy Royce) 解释说，影响宠物正在成为一项利润越来越丰厚的业务。Floof Agency 是一家代表高知名度动物客户的管理公司。

“在这个行业工作了几年后，家庭和宠物账户的增长最为持续，”她解释道。

'其中可能有大笔资金。如果是一个大品牌在做一个大型活动，他们每月支付 5000 英镑的预聘金，让他们的有影响者每月发布几个视频，这并非闻所未闻 ’。

大牌纷纷排队与 Puggy 合作

研究还指出，动物比人类更能促进参与。不再是金 卡戴珊（Kim Kardashian）打破了互联网：一项研究发现，一家发布宠物照片的公司将品牌参与度提高了 63%。

虽然宠物在英国的影响力仍处于起步阶段，但美国一直是该领域的开拓者。Jiff Pom 是一只居住在洛杉矶的波美拉尼亚幼犬，在 Instagram 上拥有惊人的 950 万粉丝，人们认为每条社交媒体帖子的收入高达 32,000 美元（26,840 英镑）。据报道，在其他地方，纳什维尔的哈巴狗道格的净资产为 200 万美元。

Nick 和 Charlie 对确切数字含糊其辞，但 Puggy 的收入足以让 Charlie 放弃工作并担任他的“经理”——谈判报酬，安排拍摄和编辑他们的狗的目录。

Puggy 的工资还帮助这对夫妇搬迁到肯特郡的一所房子，那里有一个更大的花园，以容纳他们不断增长的犬类伙伴：Nick 和 Charlie 还有一只腊肠犬，一只波美犬和 Yum Yum ——一只一岁大的小狗是，Puggy的 弟弟'。

Puggy 的主人仍然热衷于让他们的超级巨星小狗成为一只狗

除了品牌工作外，Puggy 的狂热粉丝群还看到 Nick 和 Charlie 基本上每天都在社交媒体上发布更新。

“很多人直接与他交谈，”尼克说。“人们会私信他，聊聊他们度过的艰难日子。”

尼克和查理对 帕吉 Puggy 的崇拜是显而易见的。尽管他们的狗可能是他们的摇钱树，但很明显它的幸福是最重要的。这对夫妇会毫不犹豫地拒绝可能让 Puggy 面临危险的合作伙伴关系或拍摄——例如，在炎热天气下的户外拍摄绝是对不行的。

查理补充说，他们还拒绝了不重视其价值的品牌。

“我们是训练有素的摄影师和摄像师，”她解释道。'拍摄和编辑内容需要时间。我们不会为了一包狗食粮而这样做。

虽然 Puggy 是一位成功的模特和有影响力的狗狗，但它的工作与专业宠物演员明显不同。

保拉为有才华的宠物提供广告机会

保拉·斯图尔特 (Paula Stewart) 于2020 年6月成立了 动物人才机构 Animal Talent Agency，此前她曾代理过真人秀明星，并在她的书中拥有一系列猫，狗和更多奇特的动物， 用于电视和电影中的角色。疫情后，她也看到了代表请求的增加。

她解释说，宠物影响者与宠物表演者的区别在于自信程度。

“许多宠物影响者只在家里感到舒适，”保拉说。“对于电影和电视，宠物必须与一大群人在一起 —— 演员，工作人员，跑龙套者。这可能令人生畏。

“它们还需要能够在强光照明和设备下表演。但最重要的是，他们需要接受彻底的训练——能够坐下和停留，在标记之间行走。我们不强迫宠物表演——更多的是要求它们表现出这些行为。我们的动物事先经过屏幕测试，因此我们知道它们的表现如何。

“当然也有休息日，我们也经历过宠物行为不当的日子——毕竟它们是动物。”

宠物每天可以赚取 100 至 500 英镑的拍摄费用，具体取决于对它们的要求。

“有一种误解，认为它们需要是花哨的品种才能赢得工作，” 保拉说。'如果有的话，广告商更喜欢相关的品种。我们曾与救援动物合作，这些动物已经继续定期工作，并被广泛推荐。

救援猫斯派洛现在是电视明星

不仅仅是狗可以用爪子发挥影响力——我们的猫科动物朋友也可以成为赚钱大户。2012 年，全世界都爱上了一只脾气暴躁的猫，它的真名是 Tardar Sauce，这只小猫的表情永远是酸溜溜的（由侏儒症和反咬合导致）。据报道，这只猫咪拥有一系列商品，在 2014 年价值 9900 万美元——尽管这被老板 Tabatha Bundesen 驳斥了。

猫在广告中也备受追捧 —— 25 岁的杰西卡·伯内特 (Jessica Burnett) 说，她的救援猫麻雀 (Sparrow) 的需求量很大，这一切归因于它古怪的行为。

为了提高它的信心，杰西卡教了她现在 10 岁的小猫 Moggy 一些技巧——Sparrow 和任何狗一样也能轻松学会。从那以后，它出演了一些知名品牌的广告，例如阿尔迪 (Aldi) 和塞恩斯伯里 (Sainsbury's) —— 每个月可以打三份工，平均每场演出收入 200 英镑。

“猫很受欢迎，可以训练，也很可爱，”杰西卡解释道。“你不需要从饲养员那里买猫才可以进入这个行业。任何年龄的猫都可以接受训练——它在我和Sparrow 之间建立了更牢固的纽带，它喜欢表演：这真的有助于它的自信。

然而，根据 Paula 的经验，广告商拒绝与某些品种合作。

哈巴狗和法国斗牛犬等短头或“平脸”狗经常因健康问题而被拒绝。2020 年，宠物慈善机构呼吁在英国禁止这些品种，因为它们繁殖过度。与此同时，卡片公司 Moonpig 拒绝出售带有哈巴狗图案的卡片，以免让人觉得他们“认可”该品种。

对于像 Puggy Smalls 这种有影响力的狗来说，Nick 和 Charlie还没有看到广告报价的下降——但他们承认，如果他们现在开始影响 Puggy，他们的日子可能会更难过。

虽然人们对扁脸犬的健康状况提出质疑，但 Puggy 的收入并未受到影响

“我认为宠物保健公司不会为我们做广告，”查理说。“但说实话，Puggy 并没有为宠物用品做太多广告。它确实与很多人类品牌合作——它之前做过啤酒广告。

“Puggy 对哈巴狗来说也非常健康——没有呼吸问题，而且它的体脂 BMI 指数也恰到好处。”

Puggy 甚至是去年 Nick 和 Charlie 婚礼上的伴郎

粉丝们还经常询问，如何用自己的宠物复制这只小狗的成功。

“我们没有秘方！” 查理笑了。“我认为最好的办法就是真正捕捉你的宠物的个性，就像我们和 Puggy 在一起的那样。

“它真的和其他狗不一样，它总是做傻事。我们让人们看到它真正是什么样子的”。

Puggy的弟弟Yum Yum未来很可能会接替Puggy

虽然他们的品牌作品是用顶级相机和照明拍摄的（查理和尼克在家里有自己的工作室来拍摄 Puggy），但他们用 iPhone 快速拍摄的即兴短片获得了最多的点赞。

凯蒂·罗伊斯 (Katy Royce) 补充说，一致性是让宠物成为病毒式巨星的关键。

“任何人都可以做到，”她解释道。'像抖音TikTok 这样的平台奖励一致性。不要放弃 - 继续拍摄视频，最终，你将获得数百万次的浏览量。这可能是一个缓慢的过程——然后帖子可能会突然爆炸。

领先于游戏也很重要：Puggy 早在 TikTok 平台走红之前就很受欢迎，现在它是 Metaverse 上的第一只狗，在那里你可以看它洗澡和嘲笑食物。

随着 Puggy 年龄的增长，Nick 和 Charlie 开始让 Yum Yum 参与拍摄，这样它就可以在从哥哥手中接过接力棒之前适应环境。

“只要 Puggy 想做，我们就会这样做，”Charlie 补充道。“我们知道它真的很喜欢相机，也很喜欢与人相处。它每年都被邀请作为名人嘉宾参加 Crufts，我想它认为这是一个关于它的节日，它得到了款待和关注。

但即使 Puggy 离开战斗，Charlie 和 Nick 仍将继续成为宠物影响者。

尼克 Nick 说：“我们建立了一个与国际上人们联系并为他们带来快乐的品牌。” “而且我们每天都可以和我们的狗一起玩。这是世界上最好的工作。”