京东集团首席战略官廖建文表示：“京东集团投资兴盛优选主要基于双方在商业价值观层面的高度一致，我们共同的目的就是用技术和供应链能力赋能线下门店，尤其是不发达地区的线下门店，帮助低线市场的门店主消除信息不对称、降低流通成本、提升经营效率，实现更好的选品和经营，通过他们来触达和服务消费者，而不是替代他们。”

近半年来，社区团购赛道火热。滴滴在6月上线橙心优选，程维表示对社区团购“投入不设上线”；美团也成立美团优选，并且表示将社区团购作为“一级战略”，阿里腾讯也纷纷入场投资。

此前，有消息称刘强东表示会亲自带领京东打好社区团购一仗，对此京东并未回应。如今京东宣布投资兴盛优选，也表明了对于这一赛道的关注。

投资兴盛优选、进入社区团购行业，是京东探入下沉市场的一个战略。廖建文表示，借助投资兴盛优选和打造京喜品牌，京东将以供应链体系探入下沉市场。

其他平台也是如此考虑。在美团第三季度财报会议上，被问及美团优选相关问题时，美团创始人王兴表示过去三年，美团已经试用了不同的业务模型，最后选择了美团优选。“我们认为这是一个最高效的模型，能够帮助我们渗透到尤其是四五六线比较低级别的城市以及市场。”

随着越来越多互联网公司涌入社区团购赛道，使得已经发展几年的社区团购平台也受到资本关注。本次京东7亿美元的投资，是兴盛优选今年以来第二次融资。根据天眼查，今年7月22，兴盛优选完成了8亿美元的C 轮融资，本轮领投方为KKR，红杉中国、腾讯、今日资本等跟投。

另一家社区团购平台十荟团在今年更是完成了4轮融资。今年1月、5月、7月和11月，十荟团共获得了4.457亿美元融资。其中11月30日十荟团宣布完成1.96亿美元C3轮融资，由阿里巴巴与Jeneration Capital时代资本联合领投。